淺析企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的確定策略

第一：關(guān)鍵詞由用戶搜索的結(jié)果來確定

　　企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不僅僅由公司和產(chǎn)品來確定的，更是由用戶搜索的結(jié)果來確定的。用戶搜索詞語，如果是和自己產(chǎn)品相關(guān)的，那么網(wǎng)站就應(yīng)該考慮使用這些關(guān)鍵詞。

　　第二：要注意關(guān)鍵詞選擇的原則

　　筆者認(rèn)為，企業(yè)站也根據(jù)自己的特點(diǎn)，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，要注意三個(gè)方面：1.暫時(shí)放棄頂尖最熱門關(guān)鍵詞。這是由于這些關(guān)鍵詞競爭大，需要的優(yōu)化時(shí)間長，而企業(yè)站往往是無法等待這么長的時(shí)間才出現(xiàn)效果。2.要避免選擇太“冷門"的關(guān)鍵詞。這是因?yàn)樘�冷門的關(guān)鍵詞無法為公司帶來足夠的利潤，價(jià)值不大。3.選擇 “正好合適”的關(guān)鍵詞。“正好合適"的關(guān)鍵詞一定是準(zhǔn)確反映你產(chǎn)品的搜索詞語，以達(dá)到目標(biāo)關(guān)鍵詞可以高度匹配公司網(wǎng)站和產(chǎn)品。從而實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。

　　第三：進(jìn)行企業(yè)關(guān)鍵詞的搜集工作

　　筆者認(rèn)為，進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜集工作也需要注意三點(diǎn)：1.要注意搜索企業(yè)頂尖最熱門關(guān)鍵詞，雖然選擇關(guān)鍵詞要放棄頂尖熱門關(guān)鍵詞，但是關(guān)鍵詞分析和選擇工作卻必須從搜索該類關(guān)鍵詞開始。2.搜索核心關(guān)鍵詞，利用搜索關(guān)鍵字工具，對(duì)所有核心關(guān)鍵詞迸一步搜索和比較。通過此工作，可以驗(yàn)證該核心關(guān)鍵詞的重要性，還能發(fā)現(xiàn)是否有更合適的核心關(guān)鍵詞，從而可以搜集到更多的非核心關(guān)鍵詞。3.搜索使用關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁數(shù)量并加以記錄，重點(diǎn)對(duì)核心關(guān)鍵此進(jìn)行搜索，從而分析使用這些關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁數(shù)量，從而對(duì)這些網(wǎng)頁情況進(jìn)行分析和了解。

　　第四：針對(duì)競爭對(duì)手所選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析

　　這部分的工作主要是針對(duì)競爭對(duì)手的核心關(guān)鍵詞開展，通過搜索所有已經(jīng)獲得的核心關(guān)鍵詞，分別記錄前十位的競爭對(duì)手，對(duì)比發(fā)現(xiàn)它們網(wǎng)頁的標(biāo)題中是否還包含了其他重要的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞是否可以做為自己企業(yè)的核心關(guān)鍵詞。同時(shí)評(píng)估核心關(guān)鍵詞競爭等級(jí)，通過分析各核心關(guān)鍵詞前十位搜索結(jié)果，找出有多少網(wǎng)站在 HTML頁面標(biāo)題中放置了其他核心關(guān)鍵詞，以此評(píng)估核心關(guān)鍵詞的競爭等級(jí)。核心關(guān)鍵詞被放置得越多，則意味著競爭等級(jí)越強(qiáng)，自己就要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置。

　　第五：最后確定核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞

　　這是最后一步，當(dāng)定下了核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞后，要注意一下兩點(diǎn)：1.將核心關(guān)鍵詞放到著陸頁面，一般來說，網(wǎng)站首頁是最佳的著陸頁面，但是切忌犯下將首頁作為所有核心關(guān)鍵詞的著陸頁的錯(cuò)誤。因此，一部分核心關(guān)鍵詞的著陸頁可以設(shè)計(jì)為相應(yīng)的產(chǎn)品目錄網(wǎng)頁，使關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān)，訪客一打開著陸頁，即可看到所搜索的產(chǎn)品信息，提高訪客一顧客轉(zhuǎn)化率。2.同時(shí)對(duì)非核心關(guān)鍵詞也要加以重視，這是基于長尾理論而進(jìn)行的建設(shè)，“長尾理論"告訴我們：核心關(guān)鍵詞帶來的流量會(huì)少于上百、上千個(gè)非核心關(guān)鍵詞的流量總和。