網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃（三）

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播效果的實現(xiàn)

　　與其他類型的傳播媒介不同，網(wǎng)絡(luò)是一個多媒體的聚合體，網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播效果的實現(xiàn)不單單是編輯內(nèi)容的全面、深度，還得依賴于其他方面的配合。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容包括文字、圖片、FLASH、視頻等等，這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播效果的實現(xiàn)更為系統(tǒng)和復雜。

　　1.用戶體驗

　　用戶體驗，英文名為user experience，縮寫為UE, 或者UX。它是指用戶訪問一個網(wǎng)站或者使用一個產(chǎn)品時的全部體驗，他們的印象和感覺、是否成功、是否享受、是否還想再來或者繼續(xù)使用等等。

　　現(xiàn)在流行的設(shè)計過程注重以用戶為中心，其內(nèi)容包括界面、語音、文字表達、用戶操作、交互等方面。這些都是專題策劃人員與技術(shù)人員需要考慮到的問題。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)給受眾的第一印象是專題的版面設(shè)計，包括網(wǎng)頁的色彩運用、欄目的設(shè)置、互動性平臺的開發(fā)等方面。親切友好的界面對于吸引受眾、凸顯品牌價值功不可沒。互聯(lián)網(wǎng)時代“內(nèi)容永遠落后于視覺”，受眾更傾向于接受最簡單的傳播形式，這就使得圖片和視頻在專題中占據(jù)越來越重要的地位。

　　2.標題的制作

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接方式，使得新聞標題承擔了吸引讀者的全部重任。網(wǎng)絡(luò)標題以單行為主，多行標題也會壓縮為一行題。受版式和技術(shù)制約，標題字數(shù)也是有一定限制的，并且標題本身與標題之間講究美觀、平衡，一個長標題通常會被分為兩個分句。針對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的表現(xiàn)手法多樣化。例如，使用發(fā)光字、加色、懸浮等等。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，讀者可見的只是新聞標題（某些會有簡略的內(nèi)容），標題的吸引力成為“拉攏”讀者的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)信息過剩的背景下，吸引讀者眼球的最有效手段就是利用人的本能——獵奇、欲望。于是，網(wǎng)絡(luò)新聞標題呈現(xiàn)出“性、腥、新（奇）”的特點。日本學者清水幾太郎稱之興趣的“拷貝”[8]。

　　3.專題的包裝

　　營銷學中的4P理論將產(chǎn)品的營銷分為Product、Place、Price、Promotion 4個方面。將這一理論借用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的包裝上其分別為產(chǎn)品內(nèi)容、發(fā)行渠道、收費服務(wù)、促銷方式。專題內(nèi)容是專題包裝的核心，是其他3P的基礎(chǔ)條件，豐富、生動的報道內(nèi)容能夠創(chuàng)造出更多的衍生產(chǎn)品（信息產(chǎn)品或者實物商品）。發(fā)行渠道在網(wǎng)絡(luò)上則表現(xiàn)為直銷方式，即專題內(nèi)容直接傳播至受眾。方式是通過網(wǎng)頁瀏覽或者RSS等訂閱器的客戶端瀏覽。Price方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題多為免費服務(wù)，如果涉及到手機報等形式的訂閱則需要支付費用。新聞網(wǎng)站更多是采用免費的方式來擴大市場占有率。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題的促銷實際上是為專題打廣告，提高網(wǎng)站和專題的知名度，其方法可以是在其他網(wǎng)站上打廣告或者借助電視、戶外等其他廣告形式。