谷歌即將開(kāi)設(shè)零售店？近日，關(guān)于這一傳聞得到越來(lái)越多人乃至高層的證實(shí)。人們不僅好奇，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的黃金時(shí)代，越來(lái)越多的人依靠網(wǎng)絡(luò)滿足自己的需求，線下各種實(shí)體行業(yè)都變得日趨弱勢(shì)，谷歌開(kāi)設(shè)零售店的目的是什么呢？

  在我們的印象中，谷歌一直是一個(gè)注重互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、系統(tǒng)服務(wù)及軟件服務(wù)的廠商，但近日谷歌欲開(kāi)設(shè)零售店的消息傳出后，卻讓我們對(duì)其進(jìn)行了重新的審視。原來(lái)谷歌在不知不覺(jué)中已經(jīng)擁有了很多硬件產(chǎn)品。包括Chrome筆記本、Nexus手機(jī)及平板電腦、谷歌眼鏡等其他產(chǎn)品。但說(shuō)到底，開(kāi)設(shè)零售店真的有那么重要嗎？

酒香也怕巷子深

  谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，在人們的心中一直是以搜索、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及軟件、系統(tǒng)服務(wù)為根本的。但其實(shí)人們選擇性的忽略了近來(lái)谷歌推出的一大批優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品——包括Chrome筆記本、Nexus手機(jī)及平板電腦、谷歌眼鏡乃至無(wú)人駕駛汽車(chē)都讓人嘆為觀止。但可惜的是如此眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品只是被眾多極客所追捧，一直屬于小眾產(chǎn)品，卻沒(méi)有被大眾所熟知。與此同時(shí)，類似Android這樣的系統(tǒng)只是被其他硬件廠商使用并大肆宣傳，為他們營(yíng)造不菲利潤(rùn)，谷歌本身卻被排斥在外。因此，開(kāi)設(shè)零售店，極力向消費(fèi)者推薦自家原生系統(tǒng)的好產(chǎn)品自然勢(shì)在必行。

  此外，優(yōu)秀的產(chǎn)品即使做得再好，但遇不到賞識(shí)的伯樂(lè)照樣只能做無(wú)用功。谷歌的硬件產(chǎn)品此前多依靠網(wǎng)絡(luò)上的口口相傳，多依靠某些媒體近乎自?shī)首詷?lè)的評(píng)測(cè)，受眾群體十分小——喜歡看數(shù)碼評(píng)測(cè)、看科技新聞的畢竟只是極少數(shù)，特別是大部分女性對(duì)這些都漠不關(guān)心。因此，零售店的開(kāi)始就為消費(fèi)者接觸谷歌的硬件產(chǎn)品提供了一個(gè)很好的媒介，在增加消費(fèi)者對(duì)谷歌產(chǎn)品的認(rèn)知上，提升谷歌自身品牌的價(jià)值。

“眼見(jiàn)為實(shí)”為購(gòu)買(mǎi)欲之前提

  我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)到“是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛”——這就說(shuō)明人們對(duì)新產(chǎn)品的期待體現(xiàn)在與其他同類產(chǎn)品的對(duì)比之上。而在以前谷歌僅僅只是在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品，這對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，完全沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的欲望，也直接失去了很多潛在的購(gòu)買(mǎi)用戶，且將他們推向自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  而對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們不關(guān)心產(chǎn)品的各種硬件參數(shù)，不關(guān)心產(chǎn)品采用的各種先進(jìn)技術(shù)，只關(guān)心試用產(chǎn)品時(shí)所帶來(lái)的實(shí)際感受。而在以往，谷歌的產(chǎn)品基本上都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，不能帶給消費(fèi)者直觀的感受，自然也就不能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。很明顯的例子就是當(dāng)年推出的Nexus手機(jī)被冷落，銷(xiāo)量奇低。而如今在網(wǎng)上賣(mài)斷貨的Nexus 4卻只是因?yàn)楫a(chǎn)能不足而已。

  可以說(shuō)，一旦谷歌開(kāi)設(shè)了零售店，就能給消費(fèi)者提供一個(gè)直視谷歌產(chǎn)品的平臺(tái)，充分體驗(yàn)谷歌產(chǎn)品的真實(shí)感受。特別是未來(lái)將大力推廣的谷歌眼鏡及無(wú)人駕駛汽車(chē)，光靠網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)測(cè)是無(wú)法真正打動(dòng)所有人的。必須眼見(jiàn)為實(shí)，才能讓消費(fèi)者知道科技帶來(lái)的便利之處。

不盲從，做自己

  一旦谷歌開(kāi)設(shè)零售店，最重要的是什么呢？用流行的一句話說(shuō)就是要有自己的Style。雖然不能否認(rèn)谷歌開(kāi)設(shè)零售店有眼紅蘋(píng)果零售店寸土賺萬(wàn)金的原因，但谷歌自家的零售店卻不能走蘋(píng)果零售店的路子。畢竟都是國(guó)際IT巨頭。如果沒(méi)有自己的范兒，只會(huì)一味的去模仿，恐怕會(huì)讓人笑掉大牙的吧。

  谷歌零售店要充分展示自己的特色，體現(xiàn)自己專業(yè)、溫馨的一面。要知道，零售店可不僅僅是為了出售產(chǎn)品，更是消費(fèi)者了解一家公司的重要臉面和入口。谷歌本身有自己很好的極客文化，如何將這種已經(jīng)形成趨勢(shì)的極客文化恰如其分的融入到自己的零售店中，是谷歌要考慮的首要問(wèn)題。