7日央視做了一檔揭秘網(wǎng)絡(luò)推廣的節(jié)目，在節(jié)目中記者以暗訪的形式對(duì)多家網(wǎng)絡(luò)推廣公司進(jìn)行了接觸，最后得出結(jié)論這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司是做栽贓對(duì)手、炒作惡俗、刪帖子的業(yè)務(wù)，幾乎是無惡不作了，應(yīng)該予以法律規(guī)范。筆者看后認(rèn)同其部分觀點(diǎn)，但是據(jù)此把網(wǎng)絡(luò)推廣看做洪水猛獸未免有失偏頗。
網(wǎng)絡(luò)推廣作為一個(gè)新生行業(yè)，是伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息深入到民眾生活生產(chǎn)中的趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而來，網(wǎng)絡(luò)信息的推廣和普通的電視廣告并沒有什么本質(zhì)不同，都是讓公眾能夠接受到廠商提供的宣傳信息，只是網(wǎng)絡(luò)推廣因其互動(dòng)性、即時(shí)性、爆發(fā)性等特點(diǎn)往往能帶動(dòng)大眾參與討論，可以形成爭(zhēng)議事件。據(jù)2008年統(tǒng)計(jì)中國(guó)有4.3億網(wǎng)民，并且在不斷增加中，這么龐大的主流消費(fèi)市場(chǎng)，并且是活躍的互動(dòng)市場(chǎng)，網(wǎng)民的力量可以使王老吉這樣的企業(yè)從不知名到賣斷貨，也可以使三鹿這樣的企業(yè)一夜間分崩離析，轟然倒塌，任何廠商對(duì)此都不敢掉以輕心，廠商要做網(wǎng)絡(luò)推廣本意是好的，但一定要擦亮眼睛，杜絕參與負(fù)面低俗的炒作博出位，因?yàn)樵谶@種網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的力量里，網(wǎng)絡(luò)推手所起的作用也就是一根引線，最終發(fā)揮作用的還是廣大網(wǎng)民的參與力量，一件事情如何發(fā)展最終導(dǎo)向還是在網(wǎng)民的公德評(píng)判里，低俗及負(fù)面的終將被人們所拋棄。
從正面意義來說網(wǎng)絡(luò)推廣是中小企業(yè)良好的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)是企業(yè)生存和發(fā)展的命脈，誰搶占了市場(chǎng)高點(diǎn)誰就獲得了發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)，相比大企業(yè)遍地撒廣告的財(cái)大氣粗，中小企業(yè)可以借助優(yōu)秀的創(chuàng)意和手法來做宣傳，在和網(wǎng)民的互動(dòng)同時(shí)將概念深入人心。如魯花花生油被曝后引發(fā)的血案，一個(gè)誤會(huì)引發(fā)的笑話娛樂網(wǎng)友的同時(shí)，也使品牌得到了推廣，一舉兩得。另外針對(duì)社會(huì)上的某些事件，廣大網(wǎng)友積極參與并最終使公義得以伸張，這在某種程序上來講也是網(wǎng)絡(luò)推廣，是網(wǎng)絡(luò)讓更多人知道并參與進(jìn)來，形成強(qiáng)大的輿論力量。對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)我們不能一腳踏倒在爛泥里，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，更好的使用它才是最終目的。
在這個(gè)行業(yè)蹣跚起步的今天，我們看到了很多小公司或者團(tuán)隊(duì)以各種出格的手段博出位，如記者所提到的栽贓、惡俗炒作等，這些是行業(yè)發(fā)展歷程上不規(guī)范的地方，更是這些公司或團(tuán)隊(duì)不自律的表現(xiàn)，正如采訪中采訪中，網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)馬曉霖所言："為了抬高自身在行業(yè)的地位，擴(kuò)大自己在行業(yè)的份額的占有，不惜去詆毀，去糟踐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這實(shí)際上形成一種不正當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。我覺得這種態(tài)勢(shì)如果讓其發(fā)展下去的話，影響、惡化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)氣還是小事，它敗壞整個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種氛圍。筆者也同樣認(rèn)為這種搏出位的手段走入了歧途，偏離了網(wǎng)絡(luò)推廣的本意。微思網(wǎng)絡(luò)傳媒同樣認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣公司無論使用何種推廣手法，都應(yīng)遵循“不作惡”原則，具體到微思網(wǎng)絡(luò)推手而言，我們一直遵循以下原則：1.不違反法律法規(guī)，不發(fā)表反動(dòng)言論;2.不用不正當(dāng)手段替客戶打擊同行業(yè)對(duì)手;3.不做同行業(yè)負(fù)面;我們相信，只有完善自己的實(shí)力，多替客戶著想，用好的創(chuàng)意為客戶宣傳，占領(lǐng)市場(chǎng)這才是網(wǎng)絡(luò)推廣的本質(zhì)，而以各種出位的方式來博出格的炒作終究會(huì)葬送了推廣公司自身的發(fā)展，更嚴(yán)重的會(huì)損傷客戶的知名度和美譽(yù)度，影響到客戶的發(fā)展。
Wsker在此呼吁同行業(yè)者，做有原則負(fù)責(zé)任的從業(yè)者，對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)客戶負(fù)責(zé)，更要對(duì)廣大的網(wǎng)友負(fù)責(zé)，自覺抵制行業(yè)不良風(fēng)氣，規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，不要給行業(yè)抹上負(fù)面的陰影，不要讓民眾誤認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣就是洪水猛獸，只有這樣行業(yè)才能取得更長(zhǎng)久的發(fā)展，才能迎來更廣闊的明天。
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